法国留学大热专业全方位解析:奢侈品管理(组图)

    奢侈品在英语中是“Luxury”，来源于拉丁语“Lux”，原意为“光”。显然，奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，延伸为价值昂贵的物品。现在我们所说的奢侈品，“广义上来讲泛指能带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端和中高端市场的产品（安永报告,2005）。” 奢侈品不同于传统意义上的普通商品，奢侈品是个相对的概念，对于不同的人而言有不同的范围。奢侈品销售的，更是一个品牌，一个故事，每个大牌背后，都有一段历史，或传奇或经典，支撑着整个品牌的灵魂。正因为奢侈品的这种特殊性，奢侈品管理和营销，更强调“以人为本”，无论从理念、创意、设计，到市场分析、营销策略、公关宣传、渠道、销售……各个环节都需要更有针对性、更专业的打造。

    虽然中国已经成为奢侈品销售的最大市场之一，但是因为中国接触奢侈品的时间尚短，奢侈品行业高端管理人才，仍然是一个巨大的缺口，高级管理层人员主要靠外籍人士外派空降，缺少熟悉本土消费特点的我们自己的中坚力量。这也从一定程度上对品牌的本地化，融入中国文化和市场，造成一定影响。因而，在奢侈品发达国家良好文化和商业传统环境中经过熏陶感染、接受过有强针对性的专业培训、对各大品牌从历史到工艺流程有深度认知、精通一到几门外语、熟悉欧洲奢侈品市场体系及运作、了解本土消费市场的高端管理人才，尤为稀缺紧俏。