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主持人:谢谢罗希林先生。下面我们请英国驻华使馆参赞狄士礼先生给大家做演讲。
狄士礼:杨秘书长,马委员,下午好,各位领导、各位学长、各位家长下午好。该我了,刚才我们学的世界上说英语人口最多的国家是印度,我来自联合王国,所以我干脆把英语放弃,尽量说汉语。我觉得这是最难之处,因为大家听得很累,坐得很凉,而且在我之后马上要开饭了,所以这些原因鼓励我简化内容、加快速度。
首先介绍一下我自己,我狄士礼,不过不好意思,我可不是英国驻华使馆教育参赞,我是英国大使馆的一等秘书,请大家多多谅解,不过我是英国文化协会在华办事处教育总监,所以我相信大家会感觉我下面的话会有用和有意思。谢谢。
英国文化协会在中国大陆有四个办事处,在北京、重庆、广州和上海,而且我们在中国的地位是英国使领馆教育处,我们涉及艺术、发展、教育改革、考试,包括英国国籍、国际英语测试,教育推广、政法及科技等业务。今天下午我讲的内容跟以上各位参赞讲的有所不同,因为我准备给大家介绍一下我们准备如何在中国地区推广英国项目。有三个部分,我先介绍一下英国首相创意推广教育的理念。第二是我们通过何种途径推广英国教育。第三个部分是我们目前在中国面临的一些挑战和机遇。
1999年6月18日布莱尔首相曾说我们将对国际学生开启更多欢迎之门,这是我们所说的PMI。在此之后,我们为英国教育和培训设计了一个全球性、世界性的品牌叫做Education UK,我们扩大了奖学金项目,放宽了对国际学生的就业规定。简化了国际学生申请签证的方式。我们PMI活动实现了一个从被动接受国际学生到主动招国际学生的一个转变,我们也创造了一个,在我们有教育推广红的国家和地区我们创造了一个全面性的市场战略。发展的Education UK的品牌,在20多个不同的办事处建立了Education UK的市场专家组。投资很大,成果也不小。我们看一些成果,这是英国高等教育中华共和国学生的一些情况,根据英国的高等教育统计局,我们可以看到在还没有PMI的那一年,也就是97到98年间中国学生近三千名,但是到02至03年间中国学生在英国高等教育院校有32000名左右,03、04年间的人数还没有宣布,但是我昨天看了南华早报看了一位记者写了,去年,也是上个学年,中国学生在英国高等教育机构已经多了45000名,不过这个我不敢确认。通过这些比较热门课程的选择,大家都可以猜出来是工商管理、电子计算机、工程学还有会计和金融,但是在中国有前途的、比较冷门的课程包括艺术设计、传媒、体育、娱乐、食品与旅游管理。
下面我讲一下英国教育的推广活动。这是我们全球性的推广系统,有一系列的活动。第一主要是推广Education UK的品牌价值,这里有四点,我们说英国教育是容易实现的,英国教育是物有所值的,英国是一个热情、友善的国家,英国教育是与时俱进的。这是第一点我们的品牌价值。第二点是我们希望把国际学生的课程选择多元化。我们也希望提高招生的质量,这个招生的质量有两个主要点,第一是让海外学生更加了解英国的院校、英国的城市,第二点是让英国院校更加了解海外教育市场,让他们招生时招得比较科学这一点,这样双方互利,大家都可以做一个非常正确的选择,或者是招生选择,或者是留学选择。第四点是收集非常好的海外教育市场的信息,便于英国学校跟着了解他们的目标。最后一点,是我们与海外关键机构发展和保持良好的合作关系,也就是说我们需要大家的合作才可以达到我们的目标。
我们采取什么样的方式和途径来推广英国教育呢?在20多个不同的国家和地区。第一大家知道是英国教育展,在全球每年有一系列非常大型的英国教育展,也是在英国教育Education UK的品牌之下的。我们也做非常多的Education UK的讲座,让学生和家长更加了解留学英国的情况。跟中介机构有紧密的合作,每年我们会跟中介机构做一些如何正确地、中立地推广英国教育。我们的网站也是一个非常大的资源,WWW.Education UK.ORG是非常丰富的网站,它的数据库有75万余的课程信息内容。我们也出版一些出版物,包括Guide To uk education,还有全球教育及培训信息服务网站,我们还安排来华访问,让英国院校到各个国家和地区访问了解当地的教育情况。在英国国内有招生讲座,还有一些不同的培训。在中国我们采取什么样的方式推广英国教育呢?主要为中国学生量身定做了一些方式和途径,比如我们的英国教育展在中国地区每年举办十场大型的英国教育展,而且去年大概有近9万参观者。在中国每一个大型的主要城市和地区,每个星期均会安排两场Education UK的讲座。而我们每年的5月份跟中国合法的中介机构安排讲座和座谈。这是一个全国性的活动。而我们网站加了一个.CN,就是专门给中国的学生和家长设立的中文网站,目前是以外文为主最大规模的网站。而且现在我们已经有超过三万注册用户了,每天的访问人数已经超过一千了。英国留学指南在新华等书店每年销售六千本。而我们对英的信息也非常多,除了我刚才说的那个网站之外,还有一个中国教育市场信息服务网站,提供更多的、每天更新的信息给英国院校。比方说报纸上或者说中国的网站上的一些关于教育的报道,我们每天都翻成英文让英国院校的代表能够更加理解中国的教育市场。教育推广人员目前全国已经有30名员工,专门负责英国教育推广,他们定期去英国考察,更加了解英国的情况,尤其是教育情况。为了能够更好地、更正确地、更中立地推广英国教育给中国公众,我们在英国也定期安排一些关于中国的讲座,便于英国院校能够更加了解中国的情况。
下面我给大家看三张照片,你会看出来我们的品牌,第一张是今年2月份在北京国贸英国教育展的部分展厅,在我旁边那位是苏格兰政府教育部副部长,他当时来华访问。但是你主要可以看到我们的品牌,这是我们的商标,这个也是我们的品牌,Education UK还有YOU UK,这也是商标,青颜色也是我们的品牌颜色之一,所以我今天算比较品牌化了。这是我们去年10月份北京教育展创意英国的活动,叫做学习源地,大家可以细看的话,我们把公园的园换成的源的源,因为英国是英语的发源地,所以叫学习源地。这是教育学者在长城,是一个校园活动。这些都是校友,穿的都是英国教育的背心。
接下来我说一些简单的挑战和机遇,最大的挑战是联合王国是一个小岛国,我们能不能容纳所有的想赴英留学的所有学生呢?第二,中国发展速度快、步子长、规模大,英国能不能跟得上呢?第三个问题是我们如何保障所有的每一位中国同学赴英留学的教学质量和留学经历是同样高等的。但是我们机遇还是很大的,我今天主要想强调一个机遇,就是跟中国院校合作的机遇。这种合作现在越来越多,越来越繁荣。比如在中国国内合作办学提供课程,提供资格,另外一个机遇就是用因特网提供远程教育,在这方面英国是比较强的。第三点是交换学术员工、老师和研究生。第四点就是提高科研方面的交流。第五点是合资建立校园,我的意思当然是在中国建立合资校园了。目前规模最大的是在宁波,9月17号动工。
大家马上要吃饭了,总而言之,我觉得我们的教育推广活动已经变化了,它现在不仅是一个对国际学生或者是为中国同学开启欢迎之门,而且现在教育推广的工作要发展长期的、互利的合作关系,让两国的合作伙伴、学术伙伴有更加密切的合作,便于学生和学者。谢谢大家!